As vendas da Tesla enfrentaram uma queda alarmante na Alemanha no início de 2025, com uma retração de 59% em janeiro, um número que chocou até os analistas mais experientes. A montadora, que tem sua sede em Austin, Texas, emplacou apenas 1.277 carros no país, o pior desempenho mensal desde julho de 2021, quando os impactos da pandemia ainda eram sentidos globalmente. O tombo nas vendas da Tesla se destaca especialmente em um cenário em que o mercado de veículos elétricos como um todo teve um crescimento de 54%, de acordo com a Bloomberg.
O desempenho negativo da Tesla na Alemanha não se limita apenas ao mês de janeiro, com uma série de quedas também registradas em outros mercados europeus. No Reino Unido, as vendas caíram 12%, enquanto o setor de elétricos no país cresceu 35%. Na França, a Tesla viu suas vendas despencarem 63%, com o mercado francês de veículos elétricos tendo uma leve redução de apenas meio por cento. Outros países como Suécia, Noruega e Holanda também sofreram quedas significativas, com números variando entre 38% e 44%.
A queda nas vendas da Tesla na Alemanha pode estar relacionada a fatores além do mercado automotivo. Uma possível explicação para a perda de apelo da marca está nas declarações polêmicas feitas por Elon Musk, o CEO da Tesla, nos últimos meses. Musk, que já era conhecido por se envolver em questões políticas, tem se aproximado de figuras controversas, especialmente da extrema-direita alemã, como o partido “Alternativa para a Alemanha” (AfD).
Em uma transmissão ao vivo realizada no início deste ano, Musk teve uma conversa com Alice Weidel, líder do AfD, e fez comentários que geraram uma grande onda de críticas. Durante a conversa, o empresário fez observações sobre o passado nazista da Alemanha, incentivando os cidadãos do país a se orgulharem de sua cultura e sugerindo que a Alemanha não deveria focar tanto na “culpa do passado”. Essas declarações foram especialmente problemáticas, considerando que ocorreram pouco antes do 80º aniversário da libertação do campo de concentração de Auschwitz, o que gerou uma resposta imediata e negativa do público alemão.
O momento da declaração de Musk foi visto por muitos como inadequado e insensível, gerando uma reação furiosa nas redes sociais e em outros meios de comunicação. Muitos críticos apontaram que, ao se associar ao AfD e fazer comentários sobre o passado sombrio da Alemanha, Musk estava alienando uma parcela significativa da população, além de afetar a imagem da Tesla no país.
Embora o impacto das declarações de Musk nas vendas da Alemanha seja uma questão em aberto, fica claro que sua postura política está criando um ambiente polarizado em torno da marca. A Tesla, que antes era vista como símbolo de inovação e sustentabilidade, agora se vê envolvida em uma controvérsia que pode afetar suas operações em um dos maiores mercados europeus para carros elétricos.
A crise de imagem da Tesla na Alemanha reflete um cenário mais amplo, no qual a política de seus líderes tem gerado reações intensas em vários países. Mesmo com a Tesla sendo uma das pioneiras no setor de carros elétricos, seus números de vendas indicam que os consumidores podem estar se afastando da marca, em parte devido ao comportamento controverso de seu CEO.
A questão agora é: até que ponto a relação de Elon Musk com a política vai continuar afetando a Tesla? O mercado de veículos elétricos na Europa está em expansão, mas a marca que antes liderava esse movimento pode precisar repensar sua estratégia, especialmente se o vínculo entre a imagem de Musk e as vendas da Tesla continuar a se aprofundar.
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